Dok većini ljudi društvene mreže služe za povezivanje i komunikaciju s prijateljima, upoznavanje novih ljudi te za objavu brojnih selfija i hvaljenjem s izlascima, putovanjima i slično, poznatima osobama poput pjevača, sportaša, glumaca, reality zvijezda i drugih Facebook, Twitter, YouTube i Instagram postali su novi i jako dobar izvor zarade. Oni na društvenim mrežama imaju milijune ljudi koji ih prate i lajkaju njihove osobne stranice tako da njihove objave imaju veliki utjecaj. Ovo su prepoznale brojne (velike) kompanije i marketinški stručnjaci koji im plaćaju za svaku objavu u kojoj spominju određeni proizvod ili brand jer znaju da će tu reklama (za koju mnogi niti ne znaju da je reklama) vidjeti milijuni ljudi, a s obzirom na sve veći broj ad blockera, jasno je koliko je ovakav način reklamiranja zanimljiv kompanijama.

Cifre koje brandovi plaćaju samo za jednu objavu takvim poznatim osobama koje na društvenim mrežama imaju milijune korisnika su 'brutalne' te za samo jednu objavu na YouTubeu mogu zaraditi više nego što neki zarade tijekom godina rada. Prema informacijama kompanije Captiv8 koja povezuje poznate osobe s brandovima, oni koji imaju između 3 i 7 milijuna pratitelja na društvenim mrežama samo jednu objavu na YouTubeu mogu naplatiti skoro 190 tisuća dolara. Cijena za jednu objavu na Instagramu ili Snapchatu kreće se oko 75 tisuća dolara, dok će za objavu na Twitteru dobiti 'samo' 30 tisuća dolara.

Tako kada Khloe Kardashian na Instagramu (na kojem je prati više od 55 milijuna ljudi) objavi fotografiju na kojoj drži neki kozmetički proizvod i nahvali ga, ona samo za tu objavu može dobiti oko pola milijuna kuna. Oni koji imaju između 50 tisuća do pola milijuna pratitelja također mogu dobro naplatiti objave pa tako za jedan sponzorski video na YouTubeu mogu dobiti 2,500 dolara, cijena objave na Instagramu i Snapchatu iznosi tisuću dolara, dok za objavu na Twitteru mogu dobiti 400 dolara.

Prema neprofitnoj organizaciji TruthinAdvertising.com, veliki broj ovakvih objava na društvenim mrežama zavarava potrošače jer je riječ o prikrivenom oglašavanju s kojim se krše smjernice američke federalne trgovinske komisije (FTC) prema kojima korisnicima mora biti jasno objašnjeno kako je osoba koja hvali neki proizvod za to plaćena. Zbog toga FTC savjetuje korisnicima da na početku takvih objava za koje dobivaju novac ubace hashtagove poput #ad ili #sponsored, odnosno da na početku videozapisa na YouTubeu objasne kako je riječ o proizvodu njihovih partnera za koji su plaćeni.