AKO U ovoj fazi niste čuli najveći ljetni hit "Despacito" (Luis Fonsi i Daddy Yankee), postoji samo jedno objašnjenje - gluhi ste. Naime, pjesma je već mjesecima neizbježna, a radio postaje kao da se natječu u tome tko će je više puta pustiti u eteru.

Internet je prepun memeova, obrađuju je svi na potezu od Justina Biebera do Luke Bulića, ruši rekorde na YouTubeu (trenutno ima preko dvije milijarde i 800 milijuna pregleda), na apsolutno svim digitalnim platformama, nema kluba ni kafića koji je nemilice ne vrti, a kao što je to slučaj s većinom ljetnih hitova i ovaj je nakon tko zna kojeg po redu puštanja i neduhovite obrade debelo ispucao svoj kredit i samo je pitanje vremena kada ćete je zamrziti jednakim žarom kao što ste nekoć mrzili "Gangnam Style", "Happy", "Somebody That I Used To Know", "Hey Ya" ili bilo koji drugi ljetni mega hit.

Bieber efekt

Ovo zasićenje ne bi nas trebalo ni previše čuditi jer slušamo je posljednja tri mjeseca. Iako je i ranije bila hit, Justin Bieber remixirao je pjesmu i još je u travnju katapultirao na vrhove svjetskih ljestvica. Ova zarazna kombinacija reggaetona i popa postala je i najstreamanija pjesma u povijesti s gotovo pet milijardi streamova od siječnja kada se prvi puta pojavila.

Iako je za svjetski uspjeh dijelom zaslužan tzv. "Bieber efekt" (ukratko, sve što Bieber objavi na svojoj društvenoj mreži ili obradi, postaje hit), ne smijemo zaboraviti da se remix verzija nije ni približila originalu. Kao što smo već naveli, Universal Latin pjesmu je izbacio još u siječnju i bez ikakve se sumnje radi o Fonsijevu najvećem hitu. Međutim, pjevač je i prije toga nanizao hit albume koji su pokorili US Latin ljestvice, a imao je i šest singlova koji su učinili isto.

Fonsi se na društvenim mrežama zahvalio fanovima i izjavio da je i sam iznenađen suludom popularnošću pjesme i da ga to čini sretnim.

Koliko je zaradio?

Osim činjenice da je snimio jedan od najvećih hitova u povijesti, vjerojatno ga raduju i brojke na računu. Metro je izračunao da je samo od puštanja na digitalnim servisima zaradio preko šest milijuna eura, a ako od toga oduzmemo od 15 do 30 posto koliko im uzimaju servisi kao što su Spotify ili Apple.

Drugi pak mediji tvrde da zarada prelazi 36 milijuna dolara, a neki da je Fonsi u proteklih godinu dana postao bogatiji za 100 milijuna dolara što i nije toliko velika brojka ako u obzir uzmemo golemu količinu nastupa koje mu je ovako uspješan singl osigurao.

Naime, streaming nije primarni izvor zarade već pomagalo kod izgradnje branda dok većina novca i dalje dolazi od nastupa. Iako, da još uvijek živimo u doba CD-ova ili nekih drugih fizičkih medija, Fonsi bi bio daleko sretniji.

Neće spasiti Puerto Rico, ali hit je

S druge strane, streaming servisi bili su od presudnog značaja jer ako je nešto gigantski hit u Puerto Ricu, potrebno je vrlo malo (uglavnom velika mainstream zvijezda kojoj se vaša pjesma svidi) da pjesma slomi zemljopisne i jezične barijere i postane hit u cijelom svijetu. Sjetite se samo OMI-jevog velikog hita "Cheerleader" koji je 2014. pokorio Jamajku da bi mu daleko raskošnije producirani remix Felixa Jaehna osigurao svjetsku slavu.

Pjesma, naravno, nije jedina stvar koje je privukla pažnju medija. Tu je i klasični ljetni spot u kojem se pojavljuje bivša Miss Universe Puerto Rica, predivna Zuleyka Rivera.

Uspjehom se okoristio Puerto Rico koji je nedavno proglasio državni bankrot da bi se nedugo nakon toga pojavili napisi nedavni o tome kako bi hit mogao ubrzati obnovu zemlje zbog velikog interesa turista (ovisno o izvoru, govorimo o porastu između 10 i 45%) koji žele posjetiti lokacije viđene u spotu.

Naravno, ovakve tekstove valja uzimati s rezervom jer prošle godine u kolovozu Puerto Rico vodio je borbu sa Zika virusom koja je okončana u lipnju što je vjerojatno daleko veći razlog porastu interesa za ovom destinacijom. No, mnogi mediji ispalili su informaciju o "Despacitu" kao činjenicu jer takvi naslovi skupljaju klikove.

Dok je jedini prisvajaju, drugi je zabranjuju

I dok s jedne strane imamo apsolutno otimanje za pjesmom, na nekim drugim mjestima, Fonsi i njegov hit nisu dobrodošli. Malezijski državni radio i televizija zabranili su pjesmu zbog "eksplicitnog" teksta, ali s oko tri milijarde pregleda na YouTubeu, možemo biti prilično sigurni da se ova zabrana neće pretjerano negativno odraziti na popularnost pjesme.

Štoviše, pomoglo je jer ovo je još jedan razlog zbog kojeg se pisalo o pjesmi. Baš kao i kada su Fonsi i Yankee zamolili venecuelanskog diktatora Nicolasa Madura da ne koristi njihovu pjesmu u političke svrhe.

"Moja glazba je za sve one koji je žele slušati i u njoj uživati, a ne da se koristi u propagandne svrhe s ciljem da su manipulira voljom ljudi koji traže slobodu", napisao je Fonsi.

Zašto je ta prokleto popularna?

Mnogi se pitaju postoji li neki tajni recept, ali najjednostavniji odgovor je - nema. Ovo je zarazna pjesma i nema tu previše filozofije.

Istine, postoje oni koji pokušavaju dešifrirati uspjeh, ali to su puka nagađanja. Nakon što je Drake prošle godine na Spotifyju oborio rekord svojom "One Dance", mnogi su kritičari zaključili da je tajna u kombinaciji poznatog repera i "globaliziranog" zvuka pjesme koja u isto vrijeme koketira s britanskim popom devedesetih, afrobeatom i jamajkanskim dancehall utjecajima što mu je osiguralo publiku van rap žanra.

"Despacito" je također kombinacija stilova (tradicionalna gitara, reggeaton koji je i sam kombinacija nekoliko različitih stilova, rap dionica i zarazna melodija), a španjolski mu daje taj "globalizirani" zvuk. Isto tako, Fonsi i Daddy Yankee spadaju među najveće latinoameričke zvijezde, a nije im odmogao ni Bieber.

No, na kraju dana, hit je hit i da postoji neka univerzalna formula, kritičari bi snimali hitove, a ne piskarali o njima.

Kada će nas pustiti na miru?

Prodano je preko milijun i 500 tisuća primjeraka, pjesma je broj jedan u više od 50 zemalja svijeta, prva je pjesma na španjolskom od "Macarene" iz 1996. koja je osvojila vrh Billboardove Hot 100 ljestvice, a kada će sve prestati, nitko ne zna. Ono što znamo jest da se i Bieber zasitio pjesme pa ju je odbio izvesti u Švedskoj nakon čega ga je jedan fan zamalo pogodio plastičnom bocom.

U određenoj mjeri uvijek će biti prisutna, baš kao i "Gangnam Style" ili čak "Lambada" koju tu i tamo čujete iako je od originala prošlo gotovo 30 godina. A ako je tu još od siječnja, pripremite se da vam ispire mozak barem do kraja ove godine.